英国绘画大师大卫·霍克尼4月中旬来到中国，刮起强劲的“艺术旋风”，个展门前人们罕见地大排长龙，期待一睹为快。其受追捧程度令媒体丝毫不吝赞美之词，宣布他为“时下中国最火的英国艺术家”。
这不仅仅是小部分文艺青年在追赶时髦。实际上，中国普通民众对于艺术品的欣赏追求和消费倾向已逐渐显露。艺术品电商争先恐后上线并且创新不断，艺术家公盘等全新模式刚刚启动，这一巨大的市场潜力已被瞄准。
西方国家对于艺术品消费已经习以为常。而我国的艺术品消费市场，目前来看还是一个相对畸形的结构：国民艺术品消费意识尚未全面“唤醒”，高端艺术品拍卖成交金额却雄冠全球。
因此，只有当部分高端拍卖回归理性、中低端消费崛起，前者挤泡沫、后者求发展，中国艺术品市场才能谈得上成熟壮大。而目前的一些条件及变化，已经呈现出可喜的迹象：也许我们正站在爆发前夜。
唤醒沉睡的“审美”
如今，没有人愿意否定中国中低端艺术品消费市场的广阔潜力，但潜力应该如何开发？
艺术家朱敬一长期致力于艺术大众化的推广，其在2009年创立上海证大艺术超超市，成为平价艺术市场的先行者之一；2013年创立“南门精舍”工作室，开始网络时代艺术产业研究。朱敬一告诉记者，“中国艺术品消费市场的前景是比较乐观的，目前基本上处于未被开发的状态。除了一线城市之外，生活在二、三线城市的居民，生活水平提高之后他们也是可以逐渐消费艺术品的。”
但艺术品消费不同于其他，金钱与审美意识缺一不可。而审美意识需要培养，高低暂且不论，关键是有没有。朱敬一认为，“一直以来，中国对于审美意识的教育是缺乏的，反映在艺术品消费上就显得良莠不齐，大部分购买者没有自我，也找不到消费的衡量标准。之前的工作经验让我曾直面中低端艺术消费品市场，最大感受是他们的购买并不稳定。尽管现在艺术品市场是好的，消费者有需求，从业人数也在逐渐增加，但最终市场会呈现怎样的效果不好判断。而从消费主体来看，个人艺术品消费不能算最大的增长点，更大的增长点可能是酒店、会所、商场等公共场所或机构，其对于艺术品消费的需求已明显增加。”
318艺术家 李梁 油画作品 《至境》
朱敬一指出，“某种程度上说，公众场所的艺术品消费也能带动个人审美和消费。当眼前有艺术品，对艺术就不再陌生，审美能力也在不知不觉建立和提高。比如，经常旅游的人群，见多识广，购买艺术品的频率往往较高。”
方临也向记者表示，“我们面临着比较严重的艺术教育缺失。”此外，他认为眼界也很重要。“过去绝大部分国人亲眼见到世界上顶级优秀艺术作品的机会很少，基本是2000年以后才逐渐兴起。而上世纪80年代早期，就连美术院校都只能通过一些画册接触艺术品，90年代之后才可能看到一些真迹和顶级艺术家的作品。”
方临认为，“现在我们要做的，是如何让人们更加喜欢艺术，这是最重要的”，“当人们喜欢艺术，不论写实的、抽象的、当代的，各自的喜好培养起来后，在此基础上达成的艺术品交易才是相对健康的、有生气的”。
来自人均GDP的信心
来看这样一组数据：2014年我国人均GDP约为7485美元，逼近8000美元大关。
8000美元，意味着什么？
关于人均GDP与人类活动变化及财富分配的关系，有这样一套国际通行的理论：当一个国家的人均GDP达到1000~2000美元时，艺术品市场启动；当人均GDP达到8000美元时，艺术品市场出现繁荣。于是乎，“一不留神”之间，中国或许已经站在艺术品市场繁荣的前夜。尽管这只是宏观背景之一。
不过，这一理论已经被其他国家逐渐验证，如美国及日本、韩国等。据《艺术品价格原理》书中介绍，“美国的文化产业崛起于20世纪40年代中期，日本和韩国进入文化产业的高速增长期分别在1970年、1990年前后。从人均GDP来看，美国是在1943年达到9753美元，日本在1971年达到9726美元，韩国在1991年达到9645美元。”“我百分之一百、百分之五百认同这个理论。”罗嘉元向《每日经济新闻》记者表示。
318艺术家 刘浩 国画作品 《东方神韵二》
应该说，人均GDP对应的是中低端艺术品市场的崛起乃至整体蓬勃。而近几年中国高端艺术品拍卖成交已经非常亮眼，甚至在2010年全球各国艺术品拍卖收益排行榜上首次超越美国排名第一，并连续三年称霸。《2010中国艺术品市场年度报告》数据显示，2010年全年拍卖艺术品30万件，总成交率75%，总成交金额589亿元，较2009年增长177%。这足以令人震惊。
尽管当今中国一批新富人群已经将目光瞄准艺术品市场，但仅靠高端交易并不能彻底盘活整个艺术品市场，还需要国民艺术品消费观念的整体建立。
当然，中国有属于自己的国情。从宏观面来看，除了人均GDP数据之外，或者还需考量的宏观背景还有城市人口比例、恩格尔系数。理论上，前者决定了艺术品消费的“广度”，后者影响着艺术品消费的“深度”。根据国家统计局公开数据，直到2011年底，我国城镇人口才超越农村人口，占比为51.27%，约6.91亿人；而美国的城市人口于1920年超过农村人口。截至2014年年底，我国城镇人口占总人口比重上升至54.77%。城镇人口比重提升也扩大了艺术品消费的群体基础。
那么人们是否有足够的“闲钱”进行艺术消费？恩格尔系数也许能反映一些问题。恩格尔系数是食品支出总额占个人消费支出总额的比重，占比59%以上为贫困，50%~59%为温饱，40%~50%为小康，30%~40%为富裕，低于30%为最富裕。国家统计局数据显示，2013年城镇居民家庭恩格尔系数为35%，农村居民家庭恩格尔系数为37.7%，已经达到富裕程度。当食品支出比重下降，理论上居民手中可供支配的资金会越来越多，消费多元化是大趋势，艺术品消费，何乐而不为？
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从“玩文化”到“艺术品金融...
[2018-10-31]
