2017年9月18日，由广东省南方文化产权交易所(以下简称“南方文交所”)及广东省艺术品行业协会共同举办的“艺术生活家——开启大众艺术品消费时代”学术论坛隆重举行。

本次论坛聚焦于“艺术生活、艺术消费”，针对艺术品市场上的授权开发、大众艺术品消费热度进行探讨，就“如何挖掘大众艺术品消费市场”、“艺术授权及文创产业对大众消费升级的意义”两轮分论坛话题集纳真知灼见。

“证券化是大众参与艺术消费最成熟的标志”

在论坛开始之际，南方文交所总经理张志兵就“文化产业的发展离不开科技与金融”做主题演讲。

张志兵分析道，当前我国文化产业的发展势头好、空间大。从数据来看，2016年，全国文化及相关产业企业数量为298万户，文化产业增加值30245亿元，占GDP的比重为4.07%，并达到11.09%的较高增速。

“艺术授权是文化产业发展中不可或缺的关键性环节”

在满足艺术消费需求的过程中，也会遇到这样的瓶颈，一些原创的作品常常是“孤本”，而通过艺术授权后生产的衍生品将更多地满足消费需求，还可以促进大众审美教育以及提升大众审美水平。

换句话而言，艺术授权做大了市场“蛋糕”，一般而言，艺术授权产业总产值是艺术品拍卖成交额的3倍以上。因此，艺术授权是大众艺术品消费市场的“金矿”。

“艺术授权是目前国际上通行的提升产品附加值的方式，是文化产业发展中不可或缺的关键性环节。”国际艺术授权基金主席、北京大学美学博士、中央美术学院特聘教授郭羿承在第二轮话题论坛“艺术授权及文创产业对大众消费升级的意义”中谈道。深圳市三一八艺术文化投资有限公司总经理梁锦坚对此深表认同。

梁锦坚说：“通过艺术授权开发的艺术衍生品由于可以规模化产出，使得艺术消费普及的速度加快，对于艺术品消费大众化意义重大。传统的艺术品行业在国内最大的发展瓶颈是税收问题，而艺术授权产业化发展没有税收问题，为艺术企业探索了一条可以做大做强的路。”

据了解，中国已成为世界第五大授权市场。郭羿承回忆称，从2000年我国艺术授权论坛召开始，艺术授权就被预判为未来中国发展文化产业的重要内容。

郭羿承形容道，艺术授权应成为一种生活形态，通过它，让生活的城市变成一间美术馆，让生活变得更加美好，不应只是把艺术“送出去”，更应是“卖出去”更显价值。

“艺术+科技”促进消费升级

在本次学术论坛现场，深圳市三一八艺术文化投资有限公司打造的3D裸眼版的梵高名画《向日葵》和《星夜》样品特别亮眼，让观众获得全新的视觉体验，体现了“艺术+科技”的融合实践。据了解，该款艺术品获国际艺术基金授权，准备在京东的南方文化旗舰店上推出众筹，众筹优惠价格每幅在六百元至九百元之间。

▲3D裸眼版的梵高名画《向日葵》





▲3D裸眼版的梵高名画《星夜》